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小米進軍大家電 董明珠“玩”微店

2019年05月24日09:08  
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  廣州日報訊(全媒體記者 趙方圓)伴隨2018年度業績報告的出爐,格力電器全年營收比小米高出逾200億元,贏得與雷軍“十億賭局”的勝利。

  而今,一方面,小米營收在2019年一季度反超格力,并加速布局大家電;另一方面,格力電器面臨股權轉讓,5月22日剛剛召開的股權轉讓意向投資者見面會的格力電器,吸引了包括厚樸資本、高瓴資本、百度等在內的25家意向投資者。

  兩家企業動作不斷,在“十億賭局”之后又生出怎樣的變數,將以何姿態再度出發?

  小米一季報反超格力?

  “十億賭局”之后,兩家公司在2019年一季度的業績表現成為外界新的關注點。

  根據格力電器(000651)公布2019年一季報顯示,實現營業收入405.48億元,同比增長2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.72億元,同比增長1.62%。

  5月20日,小米集團(01810.HK)一季報稍晚披露,但卻贏了格力電器。2019年一季度,小米營收與利潤超市場預期。實現營收437.5億元,同比增長27.2%;毛利潤為52.16億元,同比上漲21.3%,環比下跌7.9%;經調整利潤21億元,同比增長22.4%,環比上漲12.3%。對比數據可以看出,從營收及營收同比增幅的數據來看,小米集團業績確實好于格力電器。

  空調行業一季度仍處淡季

  產業經濟觀察家梁振鵬認為,對于空調行業來說,一季度是空調銷售的淡季,格力的空調業務營收占比超過七成,當內銷市場整體下滑的時候,格力的營收自然受到影響,呈現出增速明顯放緩。

  小米集團則以智能手機、IoT與生活消費產品、互聯網服務為三大主要業務,特別是智能手機業務占比高達六成?!白魑灤誦幸稻玫拇?,小米的整體增速一直處在較快的水平,因此可以看到,2019年一季度小米集團營業額超過了格力電器?!繃赫衽舴治?。

  記者注意到,2019年一季度家電行業整體增速放緩。根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業一季度報告》顯示,2019年一季度中國家電市場零售額規模達到1834億元,同比下降3.1%。特別是空調行業一季度銷售還處于淡季。

  不過從長期來看,小米集團整體行業增速較快,而在家電行業整體增速普遍放緩的大背景下,目前格力電器的產品結構仍然較為單一,有業內人士表示,2019年格力電器的營業額或將低于小米集團。

  企業新動向

  2019年格力小米變數多

  進入2019年,兩家企業在戰略架構、營銷手段等方面都有重大調整,未來的變數也大大增加,值得注意的是,小米產業布局的觸角不知不覺已延伸到了格力的地盤。

  5月17日,小米對外宣布成立大家電事業部,任命集團高級副總裁王川為大家電事業部總裁,負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務開展和團隊管理,直接向雷軍匯報。集團董事長兼CEO雷軍兼任中國區總裁,全面負責中國區業務開展和團隊管理。

  與此同時,近日發布的《2019年中國家電行業一季度報告》顯示,2019年一季度線上市場零售額份額較去年同期上升近4個百分點,達到34.9%,同比增長率為8.6%,生活家電等小家電產品對線上的依賴度明顯增加,其線上占比高達57.1%。

  面對線上市場份額的進一步提升,董明珠也在多元化戰略下,帶領9萬名員工開起了微店。近日,記者登錄董明珠的微店,即格力分銷商城看到,除空調、冰心、洗衣機、熱水器等大家電外,包括電火鍋、充電寶、干衣機、電磁爐等在內的全品類生活家電眾多。董明珠曾表示,開微店在短短一個月間,銷售額就超過200萬元。

  此外,格力電器22日剛剛召開完股權轉讓意向投資者見面會,現場包括厚樸投資、高瓴資本、匯添富基金、百度等在內前來參會的意向投資者多達25家。此前,格力電器大股東格力集團擬通過公開征集受讓方的方式,協議轉讓其持有的格力電器總股本15%的股票。

  可以說,不論是小米大家電事業部接下來的發展,還是不久后即將“接盤”格力電器的財團,對于兩家企業來說,2019年都是充滿變數的一年。




      來源:中國經濟網

(責任編輯:管理員)

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